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如何做一个合格的标题党

人物:蓉城语文 来源:www.alanzainsurance.com 2018-05-31 09:25

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  尤其对于已经获取关键词排名的页面来说,搜索结果(SERP)展现的“标题”,对用户的点击率影响巨大,从而进一步影响搜索引擎的排名。

  “用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时,title作为最重要的内容展现在搜索结果中,主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求,进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。”

  黑帽子优化手段“百度快排”也其实就是靠模拟正常人的搜索点击行为来提升关键词排名的。

  如果你能写一个优质的标题,让用户喜欢点击,那排名提升几乎是一定的(前提内容不能太差)。

  大家可能都知道”标题中关键字越靠前其权重越高,越容易获得排名“,那还有什么标题优化技巧吗?

  分享几个对SEO有利的标题标签写法,对关键词搜索排名、增加流量可能有帮助。

  这种例子很常见,比如标题:《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》、《一天收益上万元,创业牛人的生意经》

  还有著名的香飘飘奶茶的广告词是这样说的:“一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。”

  诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼曾在《思考快与慢》里提到,人类大脑可以分为系统1和系统2两部分。

  在人类漫长的进化中,为了生存的需要,大脑不能一直全功率运转。于是慢慢分化成两个“CPU”:一个运算快、耗能低、不精准,另一个运算慢、精准、耗能高。

  多数时候我们都依赖于系统1的本能直接反应,它追求具体和突出的东西,数字正好满足这种倾向。

  不少搜索行为背后有时间因素影响的,一般越近越新的东西,用户点击率会越高。

  农业、贵金属等领域跟价格行情有关的产品,标题基本都会出现“今日”、“最新”等关键词。

  强调时效性的产品或价格波动大的产品,都需要在标题添加上时间类标签,比如“今日”、“今年”、“最新”等等。

  不知道大家有没有注意,在百度的搜索结果中,如果标题过长,会出现“…”省略号,如下图第二结果。

  虽然百度官方建议PC页面标题不超过65个字节,实际上测试结果是63个字节,这样算的线个字节),如果出现favicon则标题长度需要减少为61个字节(30.5个汉字)

  一方面标题截取会影响你之前标题的意义传达,对用户体验有影响。另一方面搜索引擎对65字节之后的内容权重很低,作用不大,而且对中短尾词的排名有副作用。

  3个字节,也就是1.5个汉字。如果低于这个长度,就不会显示正常的标题,反而会出现网址模式标题。

  如下图代码所示,常见的搜索结果一般是:“F2 = xxxxxx6B” 模式。

  对于移动端页面来说,百度搜索引擎优化指南里2.0建议尽量不超过17个中文汉字,我建议7~17个字汉字。

  国外有一家叫Esty的购物网站,他们去年做过实验,缩短标题到谷歌SERP推荐范围后,页面搜索排名有大幅度提升。

  百度是否有类似的算法不得而知,但从用户体验和点击率角度看,道理没错。我会考虑把我们网站的标题长度限制按这样的方式来调整。

  做过百度SEM的竞价的朋友可能知道,百度竞价广告的匹配权重顺序为:精确匹配>

  短语匹配>

  广泛匹配。

  对SEO来说,百度搜索结果排序也类似的规律出现,搜索引擎会优先将关键字更明确、匹配程度更高的页面标题排在前面。

  所以网站标题中重要的关键字一定要切割清楚,以便让百度进行精确匹配,提高关键词的排名能力,而次要关键(比如:同义词和变体词)则尽量往短语匹配靠拢,以后借助内、外链增强其排名能力。

  网民搜索词完全包含你的关键词(包括同义词)及你的关键词插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。

  在写的标题的时候需要寻找相关词、同义词、长尾词,把他们恰当自然的插入到标题中。

  比如常见的行动召唤词有:下载、搜索、观看、学习、访问、拨打电话、发送短信、购买、查找等等

  比如我就经常不自觉中下载很多电子书,觉得以后可能需要,但实际上根本不会再看的。

  这是自媒体人常用的标题套路,比如这样的标题:《日本历史教科书删除了什么?》《如何一个月涨五千工资?》

  认知闭合需要让人们有强烈的动机去寻找确定性、给出答案,进一步去搜集信息或者对信息进行更深入的分析和思考。

  而疑问句式会人为的制造“知识落差”,说出你可能不知道的东西,为了认知闭合,你的点击欲望就会加强。

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